Costa Rica avanza de manera estratégica hacia el fortalecimiento de su industria de reuniones con el lanzamiento de una nueva marca país enfocada exclusivamente en el segmento MICE. Este movimiento forma parte de una estrategia nacional para captar congresos, convenciones, viajes de incentivo y eventos internacionales, un sector que genera alto valor y que complementa el posicionamiento tradicional del país como destino de naturaleza, sostenibilidad y bienestar.
El anuncio, difundido recientemente por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), marca un hito en la evolución del país dentro del turismo de negocios. Si bien Costa Rica ya era reconocido por su oferta orientada a sostenibilidad, innovación digital y experiencias naturales de bajo impacto ambiental, el nuevo enfoque unifica estos atributos bajo un concepto visual y narrativo pensado específicamente para el mundo de reuniones.
La necesidad de una marca especializada
Durante los últimos años, Costa Rica se ha consolidado como uno de los destinos más estables y atractivos para el mercado de eventos corporativos en Centroamérica. Sin embargo, la competencia en la región ha crecido de manera significativa, con países como Colombia, Perú y Panamá invirtiendo en infraestructuras y estrategias cada vez más agresivas.
Frente a este panorama, tener una marca dedicada al turismo de reuniones permite:
- Comunicar un mensaje específico al segmento profesional MICE.
- Diferenciar los atributos del país respecto al turismo tradicional.
- Alinear a instituciones, burós locales y operadores bajo un mismo lenguaje.
- Potenciar la visibilidad en ferias internacionales y marketplaces corporativos.
Según declaraciones de autoridades del ICT, la nueva marca busca “proyectar una Costa Rica moderna, sostenible y altamente competitiva para el desarrollo de grandes eventos”.
Infraestructura y capacidades que respaldan la estrategia
Costa Rica cuenta con elementos clave que sustentan esta evolución de marca:
- Centro de Convenciones de Costa Rica, con más de 15.000 m², tecnología avanzada y certificaciones ambientales.
- Hotelería de alto nivel con presencia de cadenas globales y sedes para convenciones.
- Un sector privado con experiencia en logística, producción audiovisual, transporte y organización de congresos.
- Creciente conectividad aérea con Norteamérica y Sudamérica.
La nueva marca se presentará en distintos mercados internacionales, incluyendo ferias especializadas, workshops corporativos y campañas digitales enfocadas en incentivos y asociaciones médicas y científicas.
Enfoque en sostenibilidad e innovación
Costa Rica incorpora en esta marca dos diferenciales muy valorados por organizadores de eventos globales:
- Sostenibilidad integral real, respaldada por políticas ambientales de larga data.
- Ecosistema de innovación y tecnología, con fuerte desarrollo en educación, ciencia y digitalización.
Ambos atributos son considerados estratégicos para captar congresos académicos, asociaciones científicas, foros de innovación y eventos de impacto positivo.
Un destino alineado con tendencias globales
Entre las principales tendencias que Costa Rica capitaliza destacan:
- Eventos con huella de carbono baja o neutral.
- Programas de incentivos orientados al bienestar.
- Experiencias inmersivas en naturaleza.
- “Bleisure”: combinación de viajes corporativos con ocio.
- Demanda de destinos estables política y socialmente.
Este conjunto de factores coloca al país en una posición excepcional en el ranking regional.
Fuente
- News in America: “Costa Rica launches new brand for meetings tourism”, 2025.