La culminación de la 38ª edición del Cancún Travel Mart (CTM 2026), celebrada en las instalaciones del Iberostar Selection Cancún, reafirma el liderazgo del Caribe Mexicano como uno de los hubs turísticos más robustos de América Latina. Tras intensas jornadas de negociación comercial, la Secretaría de Turismo del Gobierno de México (SECTUR), la Secretaría de Turismo de Quintana Roo (SEDETUR) y la Asociación de Hoteles de Cancún, Puerto Morelos e Isla Mujeres reportaron un balance económico y operacional histórico.
El encuentro b2b (business-to-business) no solo cerró con una proyección preliminar de 5,450 millones de dólares en ventas para el ejercicio 2027 y un total de 2,345 citas formales de negocios en piso, sino que sentó las bases operativas de la estrategia de conectividad aérea e infraestructura que sostendrá la afluencia de visitantes en las próximas temporadas de alta demanda.
1. Expansión y fortalecimiento de la conectividad aérea internacional
El pilar estratégico más relevante anunciado en el marco del CTM 2026 fue la ampliación formal de las rutas aéreas proyectadas para la temporada invernal 2026-2027. La titular de la SECTUR, Josefina Rodríguez Zamora, encabezó la presentación de los nuevos esquemas de vuelo orientados a diversificar y captar mercados clave en Norteamérica y Europa.
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| NUEVA RED DE CONEXIONES CTM 2026 - 2027 |
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| CANADÁ | Calgary, Edmonton, Fredericton, Montreal, |
| | Halifax, Windsor. |
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| ESTADOS UNIDOS | Tampa (FL), Pittsburgh (PA), Richmond (VA). |
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| EUROPA | París (Francia), Verona (Italia). |
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| CONEXIÓN NACIONAL | Vuelos directos transversales: |
| | Acapulco, Los Cabos (Turismo Multidestino). |
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Mercado Canadiense y Estadounidense
El mercado norteamericano continúa como la principal fuente emisora de viajeros hacia la zona. La incorporación de vuelos directos desde ciudades canadienses secundarias y de alto poder adquisitivo como Calgary, Edmonton, Fredericton, Montreal, Halifax y Windsor responde a la alta demanda de paquetes «Sol y Playa» para la ventana invernal. En el caso de Estados Unidos, la apertura de frecuencias directas hacia Tampa, Pittsburgh y Richmond optimiza la captura de pasajeros procedentes del cinturón industrial y la costa este estadounidense.
Recuperación e impulso al mercado Europeo
El anuncio de frecuencias adicionales y reactivación de vuelos punto a punto desde París (CDG) y Verona (VRN) marca un hito en la recuperación del flujo transatlántico comercial. Las autoridades de Quintana Roo señalaron que el fortalecimiento con el mercado europeo es fundamental para elevar la estancia media y el gasto promedio por visitante en los doce destinos turísticos de la entidad.
Articulación con la red aérea nacional
En el ámbito de la aviación doméstica, el plan presentado contempla nuevas rutas transversales conectando Cancún con polos del Pacífico mexicano como Acapulco y Los Cabos. Esta estrategia busca incentivar el turismo multidestino para mayoristas internacionales que comercializan paquetes de larga estancia dentro de la República Mexicana.
2. Infraestructura, incentivos a la remodelación y oferta hotelera
Para dar soporte operativo al incremento de pasajeros derivado de las nuevas frecuencias aéreas, el CTM 2026 sirvió de plataforma para el anuncio de incentivos locales y expansión de grupos hoteleros globales.
Incentivos fiscales a la modernización
La presidenta municipal de Benito Juárez, Ana Paty Peralta, anunció formalmente un incentivo del 100% en licencias de remodelación hotelera. Esta política fiscal busca catalizar la renovación del parque de habitaciones de la Zona Hotelera de Cancún, permitiendo a los propietarios actualizar infraestructura, reducir la huella hídrica/energética y adaptar sus propiedades a los estándares internacionales de sostenibilidad exigidos por los compradores globales.
Apuesta por el alto formato All-Inclusive
Durante las sesiones del evento, grandes consorcios detallaron sus planes estratégicos para Quintana Roo:
- Hyatt Inclusive Collection: Reafirmó la apertura y renovación integral de propiedades emblemáticas como el Hyatt Zilara Cancún, además de sus próximos desarrollos como el Park Hyatt Riviera Maya y el Grand Hyatt Cancún Beach Resort en Puerto Cancún.
- Diversificación de marcas: Se consolidó el modelo Hyatt Vivid, enfocado en adultos jóvenes que buscan alojarse bajo esquemas de todo incluido pero manteniéndose conectados con las experiencias culturales y gastronómicas fuera del complejo hotelero.
3. Innovación tecnológica y sostenibilidad medioambiental
La 38ª edición del Cancún Travel Mart puso en evidencia la transformación de las herramientas de promoción comercial y el compromiso operativo con el medio ambiente.
- Inteligencia Artificial aplicada al turismo: Se presentó oficialmente a Chris, un agente virtual desarrollado para la campaña Come2Cancun. Esta plataforma basada en IA permite a los viajeros y agencias mayoristas consultar en tiempo real disponibilidad, itinerarios y opciones turísticas integradas en Cancún, Puerto Morelos e Isla Mujeres.
- Certificación Carbono Neutral: Por cuarto año consecutivo, la organización del CTM midió y compensó la totalidad de la huella de carbono generada durante las tres jornadas de trabajo, mediante la compra de créditos de carbono destinados a la conservación de la selva maya y el ecosistema arrecifal local.
4. Perspectivas operativas para el ciclo 2026-2027
Con compradores y expositores de 18 países, los resultados comerciales reflejan que la marca Caribe Mexicano ha logrado aislarse de la volatilidad internacional. La integración logística entre la infraestructura aeroportuaria, la red hotelera remodelada y el incremento de asientos de avión prevé un cierre de año con niveles de ocupación superiores al 85% promedio en el norte del estado.
Los organizadores confirmaron que la 39ª edición del Cancún Travel Mart se llevará a cabo del 22 al 24 de octubre de 2027, estableciendo como meta consolidar las inversiones estratégicas en los doce destinos turísticos de Quintana Roo.
Fuentes consultadas
- Secretaría de Turismo del Gobierno de México (SECTUR) – Boletín Oficial: «Cancún amplía su conectividad aérea para la temporada invernal 2026-2027» (Publicado el 23 de octubre de 2026).
- Quadratín Quintana Roo – Reporte Comercial: «Cancún Travel Mart cierra con ventas preliminares por 5 mil 450 mdd» (Publicado el 29 de octubre de 2026).
- Travel2Latam – Cobertura de Eventos y Entrevistas: «Cancún Travel Mart 2026 reúne a compradores internacionales para generar nuevos negocios turísticos» (Publicado el 22 de octubre de 2026).
- SIPSE / Novedades de Quintana Roo – Análisis Económico: «Cancún Travel Mart dejó derrama potencial de 5,450 mdd en ventas para 2027» (Publicado el 26 de octubre de 2026).
- 5to Poder Periodismo Consentido – Cierre de Edición: «Cancún Travel Mart 2026 consolida inversiones y proyecta más de 5 mil millones de dólares para el Caribe Mexicano» (Publicado el 29 de octubre de 2026).
